2019
Creat per satisfer les necessitats de:
En col·laboració amb:
Descripció
El projecte amb Bobo Choses, marca de moda infantil, tenia com a objectiu principal la transformació cap a un model de negoci circular en línies de producció clau. Aquest model incloïa la incorporació de materials reciclats i upcycling, buscant aprofitar teixits post-consum i explorar nous models de negoci sostenibles com el lloguer de peces de roba i la reparació, seguint exemples d’empreses capdavanteres com Patagonia.
Objectius:
- Definir les noves línies de producció circular, una amb fil reciclat i una altra basada en el upcycling.
- Identificar els mercats objectiu per a aquestes noves línies i segmentar els consumidors potencials.
- Proposar models de negoci innovadors com el lloguer de roba i la reparació per alinear-se amb l’economia circular.
Metodologia i enfocament
El projecte es va estructurar en diverses fases, utilitzant sessions de treball col·laboratives amb l’equip de Bobo Choses per definir el model de negoci i la proposta de valor. Es van realitzar:
Benchmarking d’empreses
Benchmarking d’empreses del sector tèxtil enfocades a la roba de bebè, analitzant pràctiques d’economia circular com l’ús de materials reciclats i serveis de lloguer de roba.
Focus group
Focus group amb clients de Bobo Choses per entendre millor les seves motivacions de compra, així com la percepció dels productes sostenible.
Resultats obtinguts
Es van proposar dues noves línies de producció
- Línia de fil reciclat, incorporant materials sobrants del procés productiu actual i post-consum.
- Línia d’upcycling, que revalora peces usades, afegint creativitat i exclusivitat a cada peça
Segment de consumidor
- La proposta de valor es va adaptar per a quatre segments clau de consumidors:
- #Havefun
- #Valors360
- #Pihippy
- #Conscienciat, els quals valoren el disseny creatiu, la sostenibilitat i la reducció de l’impacte ambiental.
Impacte potencial
L’adopció d’aquest model circular permetrà a Bobo Choses posicionar-se com una de les marques pioneres en moda infantil sostenible, diferenciant-se dels seus competidors tant a Espanya com internacionalment. Els beneficis potencials inclouen:
- Reducció significativa de residus tèxtils mitjançant el reciclatge i l’upcycling.
- Millora de la reputació de marca i atractiu per a consumidors conscienciats amb la sostenibilitat.
- Obertura a nous models de negoci com el lloguer de roba, que afavoreix la fidelització dels clients i permet a les famílies reduir el consum excessiu de peces de roba.
